Ti sei mai chiesto perché le cinque note fischiettate delle notifiche Samsung, o quelle del celebre “I’m lovin’ it” di McDonald’s, o il suono di apertura di un MacBook, siano così iconici e conosciuti? Quanto lavoro pensi ci sia dietro? Credi siano solo una scelta estetica o che abbiano un ruolo preciso?

Riesci a immaginare un’azienda che per ogni campagna di comunicazione cambia il logo, le grafiche, i colori e lo stile visivo? Sarebbe una follia, no? Eppure, quando si parla dei suoni di un marchio è un errore molto comune. E molto grave.

In un mondo digitale che sfrutta un marketing multicanale, abilitato per l’audio e interconnesso, gli utenti sono condizionati e investiti da input acustici e visivi congiuntamente. Le aziende si stanno chiedendo: “Quali sono i modi più efficaci per trasmettere la nostra brand identity in uno spazio ormai saturo di informazioni?”.

Hai mai notato che nei supermercati la musica di mattina generalmente è lenta, distesa e basata sulle basse frequenze, mentre di pomeriggio o nell’ora di punta è più veloce, insistente e frizzante?

Ogni volta che qualcuno dice che la sound identity di un’azienda è un semplice sottofondo musicale usato per riempire i materiali di comunicazione, da qualche parte un sound designer muore.

Il sentimento di diffidenza nei confronti del marketing è ormai parecchio diffuso e taccia ogni suo meccanismo di furfanteria. Quante volte sentiamo dire, o addirittura ci viene da dire, “è tutto marketing” di fronte a qualcosa che ci sembra particolarmente opportunista o privo di senso, o anche di fronte al grande successo di qualcosa che non stimiamo più di tanto?

Come mai ci ricordiamo esattamente i motivetti delle pubblicità televisive della nostra infanzia? Perché, nonostante fossero così efficaci, oggi sono definitivamente superati? Come si sono estinti i jingle?

Negli scorsi articoli abbiamo cercato di capire come agisce l’audio branding, qui proviamo ad approfondire gli strumenti che abbiamo a disposizione e le principali azioni che si possono attuare in questo ambito per dare una vera e propria voce a un brand.

Per quali ragioni è fondamentale gestire la propria identità sonora? Che vantaggi può portare un buon intervento di audio branding? Vediamo uno ad uno i benefici che questo può avere sull’azienda e sulle sue tasche.